Arranca hoy la tradicional “Semana de la Dulzura”, que se extiende hasta el 7 de julio, y que este año se amplía a todo el mes. Se renueva así la iniciativa de regalar golosinas como muestra de afecto sin esperar nada a cambio .
La celebración inició en 1989 por impulso de la Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines (ADGyA), liderada por Fulvio Pagani (fundador de Arcor), con el fin de incentivar el consumo en tiempos de hiperinflación . El icónico lema “Una golosina por un beso” se mantuvo en la cultura popular, aunque tras la pandemia fue resignificado como un gesto desinteresado de cariño .
Tradicionalmente se regalan chocolates y golosinas durante la primera semana de julio, momento en que el consumo llega a su pico, especialmente durante el invierno . Desde este año, ADGyA invita a celebrar durante todo julio, promoviendo actividades como juegos, trivias y sorteos que involucran a comercios y consumidores .